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这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代

这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代

前段时间在展会上,见到了大大小小的校友企业,大家自然有报喜有报忧,首先值得肯定的是从2017年上半年看来,大家的发展走势普遍不错!销售额几乎与往年旺季持平。

 

但是也有小伙伴表示,下半年欧洲局势不明,碰上欧元汇率上升运费上涨的问题,加之16/17年波尔多、勃艮第和香槟区频频天灾,眼看着供应商们说涨就涨的价格,下半年可能会吃不消。

 

 



今年4月波尔多霜冻场景

 

 

损伤严重的葡萄藤

图片来源:一哥朋友圈

 

从大市场上看,牵一发而动全身,价格的上升必然向葡萄酒投资市场泼来新一波风浪。但值得庆幸的是,随着对外文化交流、葡萄酒教育的普及、消费群体的发展以及人们经济能力的提高、消费观念的转变,中国葡萄酒消费市场俨然步入了一个新的上升时代。

 

 

市场依然庞大,黄金十年上升期

 

法国国际葡萄酒及烈酒展览会3月1日公布的年度报告显示,葡萄酒在中国的销售额未来三年将增长39.8%,2020年中国葡萄酒市场销售额将达217亿美元,超过法国和英国,成为仅次于美国的全球第二大葡萄酒市场。

 

 

其实2016年中国已经成为静止葡萄酒第二大进口国,仅次于美国。到2020年,进口量预计增加79.3%,达到9450万箱(每箱9升),成为世界第一大静止葡萄酒进口国。

 

报告结语显示,中国电子商务发展迅猛,年轻人的消费习惯也在转变,考虑到人口基数,中国肯定是最具吸引力的葡萄酒市场。

 

 

如此庞大的数据总量,对应着有着非常大提升空间的个人消费量:

 

 

于是又有人说了,从2015年起,中国即将步入长达十年的“黄金发展期”。

 

数据来源:vinexpo

 

 

电商火热化,最近几年很头大

 

目前,自有业务超过10亿元规模的酒类电商企业包括酒仙网和1919酒类直供(以下简称1919)。从2012年下半年开始,许多酒类生产企业开始进入电商领域,比如茅台、五粮液、洋河等。

 

从业绩来看,国内的酒类电商平台似乎并不那么乐观,前段时间乐视控股的酒类电商网酒网宣布就退出新三板。从2016年8月24日挂牌至今,仅8个月时间,成为了酒类新三板公司中的首家摘牌企业。

 

 

 

据魔股研究院统计以及公开资料显示,截至目前,在新三板酒类电商中,名品世家盈利3047.56万元、酒仙网2017第一季度实现盈利。另除去名品世家、酒仙网及还未披露年报的链酒科技,其余酒类电商全部处于亏损状态。这是去年2016年的数据情况:

 

品尚汇亏损567万元

 

 

红酒世界亏损3458万元

 

 

酒便利亏损5209万元

 

忍不住想问一句,所有酒类电商的logo都长得这么相似吗…?

 

时至今日,几乎是一家稍有规模的葡萄酒商家都会搭建起自己的电商渠道。不论是大大小小的淘宝店、天猫店,还是微商店铺,而他们以更低的管理运营成本在分食着这块蛋糕啊。

 

虽然这口蛋糕不容易吃,但又确确实实是趋势所向,否则怎么连LVMH集团也新推出了酒类电商平台Clos19在搞买卖和体验呢!?

 

 

 

 

年轻人嘛,90后的确来势汹汹

 

中国产业信息网发布的《2016-2022年中国葡萄酒市场发展现状及未来趋势预测报告》中说到,中国葡萄酒消费市场处在“70后正在买单,90后即将买单,饮酒频率较低的年轻消费群体比重正在逐步变大”的状态中。

 

 

 

我们来看看2015 年中国葡萄酒消费者特征分析:

 

社交新人:占比23%,刚接触葡萄酒的年轻消费者, 他们认为葡萄酒很有趣, 适合在社交场合饮用。

 

发展中的饮酒者:占比20%,喜欢葡萄酒的口感, 正在培养饮酒习惯的饮酒者。他们对葡萄酒逐渐感兴趣, 并将其看做生活着的重要组成部分。

 

传统名酒爱好者:占比19%, 高消费、较保守的消费者, 特别钟情法国消费者, 选择进口酒一般是因为他们是声望和社会地位的象征。

 

健康饮酒者:占比16%,对葡萄酒了解有限, 且对价格敏感。他们认为葡萄酒有益健康, 所以偶尔会饮用。

 

节庆场合饮酒者:占比15%,很少喝葡萄酒, 大多是在庆祝、节日等特殊场合饮酒。他们选购葡萄时, 最关注的是价格。

 

狂热分子:占比7%,高消费、饮酒频率高的消费者, 对自己掌握的葡萄酒知识充满自信, 熟知典型产酒国、产区、葡萄品种和葡萄酒品牌。

数据来源:中国产业信息网整理

 

从一哥的角度看呢,说明69%的葡萄酒消费者都应该发展成为葡萄酒课程的参与者哈哈。

 

另外,根据《葡萄酒消费调查报告》显示,我国葡萄酒消费群体主要集中在70 后和80后,两者占比超过一半,但90 后的年轻消费群体正在快速增加。

 

 

 

尤其随着90 后人群逐渐步入社会,90 后潜在葡萄酒消费人群人口占比有望达到20%以上,并且他们的消费频率会更高。目前烈酒仍然占据中国酒类消费的大头,但从身边的小伙伴们看来,90后们对葡萄酒的青睐度比烈酒高了不知几十倍啊……

 

刘嘉玲说懂两种语言就懂两种文化,懂喝酒就懂两种人生。终有一天,葡萄酒也会像英语一样,成为你们的第二语言,在交际、生活中占据不可或缺的地位。

 

 

 

对于中国葡萄酒行业而言,这是一个最好的时代,百废俱兴,人人摩拳擦掌迎接黄金十年的到来;这是一个最坏的时代,良莠不齐,许多投资人与消费者仍持观望态度,也许谁撑过这几年谁就笑到最后吧。

 

关于中国的葡萄酒时代

你有什么想说的呢?

 

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