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历彦刚:法国干邑2013-2014年度出口下滑

根据法国干邑管理局的数据,干邑出口量和出口额经过连续三年的高增长后,在过去的12个月里出现下滑,分别下降6.7%和10.2%。出口量为1.555亿瓶,相当于43535800升酒精;出口额为22亿欧元

根据法国干邑管理局的数据,干邑出口量和出口额经过连续三年的高增长后,在过去的12个月里出现下滑,分别下降6.7%和10.2%。出口量为1.555亿瓶,相当于43535800升酒精;出口额为22亿欧元,史上排名第三。

 

北美、远东和欧洲依然是干邑的主要出口市场,在过去的一年里贡献不尽相同,2013/2014年度对出口量的贡献分别为36.4%,31.6%和26.4%。新兴市场虽然增长强劲,但依然无法撼动传统市场的地位。 

这也得益于干邑一贯的市场策略,促进市场总量增长的同时保持市场分布均衡,避免某一地区经济衰退或突发事件对行业的剧烈影响。

三个传统市场中,北美市场依然增长,远东和欧洲则出现不同程度下滑。本年度北美出口量和出口额分别增长6%和3%,美国出口量达到5410万瓶,高举榜首。这主要得益于美国经济的稳步复苏和对高酒精度饮料的偏爱。

 

值得注意的是,这一增长主要来源于VS级别干邑,出口量和出口额分别增长3.1%和1.8%,而美国市场VSOP和XO的出口量则分别下滑13.3%和16.9%。不同于远东市场近年来的增长源于对XO等高端产品的偏爱,美国市场VS始终是消费的主力,08年金融危机似乎强化了这一现象。

远东市场出口量和出口额分别下降20.9%和19.1%,出口量为4920万瓶,出口额接近10亿欧元。我们认为本年度较大年度下滑主要源于中国市场对高端酒的需求放缓。

轩尼诗、马爹利等几大烈酒品牌都把上一年度利润大幅下滑归咎于中国市场的疲软。中国政府限制三公消费和中国经济发展放缓是直接原因。但更深层次的原因可能来源于消费者偏好的改变和更多烈酒类型加入竞争。我们认为这些因素会比政策因素产生更深远的影响,洋酒品牌依靠暴利来维持利润增长的时代已经渐行渐远。无论是干邑还是威士忌等其他烈酒企业如果不能及时作出转变,将丧失中国市场的竞争优势。

欧洲市场连续两年回落,市场出口量和出口额分别下降4.7%和11.7%,出口量为4100万瓶。但东欧市场出口量增长4.4%。分析认为西欧经济低迷的局面在未来几年可能会持续加深,这也让酒精饮料市场感到悲观。但包括俄罗斯在内的东欧市场值得深度挖掘,这些传统的喜爱高酒精度的地区未来有望拉动欧洲地区的消费。

值得高兴的是,新兴市场出口量继续快速上升,在目前经济飞速发展的地区,出口量增长9.3%,预计未来几年的增长速度在6%左右。尤其是撒哈拉以南的非洲地区,出口量和出口额分别增长16.9%和20.1%。新产品的开发和新兴市场的开拓应当是未来几年需要干邑企业关注的重点之一。

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